新浪：再造门户2.0

15年发展之后，传统门户已经从过去传统媒体的挑战者，变成了移动新闻客户端和垂直媒体的冲击的角色，无论是新浪、搜狐还是网易、腾讯，门户的传统新闻超市模式都需要改变。而与NBA深度合作，就是新浪尝试再造门户的探索。这次新浪与NBA的合作，合作期限为三年两个赛季，延续时间至2015年。

据新浪CEO曹国伟表示，按2010年新浪网与NBA签约至2013年的合约来看，这次算是新浪网与NBA的续约。虽然曹国伟表示不方便透露合作金额，但据知情人士称，2010年新浪网与NBA合约金额接近5000万美元，此次合作金额高于上次合作金额。

据悉，合作金额的提高与NBA售卖能力相关。早在今年初，包括361、红牛、安踏、匹克等公司就已经与新浪签订了广告投入协议，每一家公司的广告投放金额都在千万元人元币以上。

而此次新浪愿意出高价，还与合作范围扩大有关，此次合作新增内容包括手机新浪网NBA赛事、NBA赛事移动端视频直播及点播、以及NBA官方微博运营、在线休闲游戏开发、市场营销、社交电商等。更广大的合作范围，对新浪来说，意味着更大的营销空间及更高的收益。

不过，新浪更愿意强调合作后的内容提升，包括两个方面，一是社会化网络，二是移动互联网。据悉，新浪将独家开发一款NBA官方授权预测游戏、独家NBA特定球队幕后视频、独家运营NBA官微及30支NBA球队微博，球迷通过访问NBA官微，有机会近距离接触球队与球星，同步分享给网友。

通过旗下社交资源对NBA内容进行创新展示，意在加强新浪的社交属性。新浪COO杜红表示，社交电商、会员积分等服务是新浪网在社交营销方面的创新，广告主可以通过这些产品建立“以人为中心”的营销，而不是“以媒体为中心”的营销。

中兴双保险打造高端品牌

中兴通讯这次大手笔投入也是有备而动，据了解，中兴通讯与NBA的渊源颇深，早在一年前就曾与达拉斯小牛队合作过一次慈善捐赠，那一次的合作效果让中兴通讯尝到了甜头。

10月5日，中兴在美国休斯敦与NBA休斯顿火箭队达成合作，中兴旗下两款高端智能手机Grand S和nubia 5也同时在美国发售上市。根据协议，不仅中兴智能手机成为2013-2014赛季休斯顿火箭队官方唯一指定的智能手机，还将携手火箭队在全球范围内举办美国街头篮球赛等一系列活动，并合作制作大量周边产品。

与美国NBA火箭队的合作，以美国和全球市场为主，而中兴在10月15日与NBA中国达成的合作，这一合作则是以中国地区为主的品牌推广，拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。

中兴手机为了打赢品牌国际化大战，实行了双保险，以期实现本土化和国际化之间的有机结合，全面提升中兴手机的品牌亲和力。“不仅提高品牌内涵，打造国际化的品牌知名度，与NBA的合作，给中兴带来的是整体提升。”中兴通讯副总裁史立荣在接受时代周报记者采访时如此表示。

据悉，中兴对这次与NBA合作非常重视，从手机产品、品牌推广，甚至到赛场周边的内容合作，中兴手机围绕NBA其实也进行一次全方位的战略升级。据了解，这次与NBA签约合作三年，投资达千万美元，知情人士称：“之所以在美国只选择了火箭队，是因为费用过高。与火箭队的全球合作相当于与NBA中国合作的整体费用。”

从去年华为赞助西班牙甲级联赛、联想今年选择科比做代言人，到中兴签约NBA，国产手机企业在走向国际市场、树立高端品牌形象之际，不约而同地选择了体育营销。与前些年的手机明星代言风潮不同，当下这一轮手机企业的体育营销，看中的都是运动的激情、速度与科技的年轻时尚所碰撞出的品牌内涵。